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家电行业面临转型 互联网+提供新出路


发布日期:[2015-5-8]
     2014年被称为智能家居元年,2015年有望成为智能家居、家电产业的爆发之年。年初,工信部援引中国物联网研究发展中心的数据称,2015年物联网整体市场规模将达到5700亿元,其中包含了工业智能化、家电智能化等细分类别。相关信息称,该行业将以每年100%以上的增速发展。

  不过,从目前我国智能家居行业发展现状来看,各巨头混战仍在继续。从中国家用电器研究院获得的最新报告指出,目前该行业仍处于发展初期。国内的海尔、美的、格力、海信等,以及国外的西门子、惠而浦、三星、LG等企业,均不同程度推出了各自的智能产品,但各家企业的接口、标准与协议均不相同,在安全性与可靠性等方面也没有经过实际认证。

  家电行业面临转型,互联网+提供新路径。在前期补贴政策激发家电需求短期爆发后,行业高增长难以重现。但与日本等成熟市场相比,国内家电保有量仍有较大提升空间,新型城镇化驱动三四线市场需求持续增长,更新需求逐渐崛起;海外新兴市场可挖潜力大,低速稳健增长仍有保障。在此大背景下,如何转型升级,寻找行业新的发展路径和爆发点,成为关键。互联网大潮兴起正逢其时,电商迅猛发展,在冲击家电行业单纯依靠出售硬件终端盈利模式的同时,其“终端内容增值服务”新理念也在改变着行业的传统心态,用“互联网+”改造传统模式,探索新业态,跨界合作,已成为业内巨头们一致的战略取向。

  家电行业的“互联网+”:智能家居。“互联网+”给家电行业带来的是产品智能化升级和互通互联、渠道O2O和盈利模式再造,综合构成“智能家居”新生态,有望使家电行业重现朝阳气息。市场空间足够大,2020年市场整体产值将超过万亿元。消费升级奠定需求根基;IT、通讯技术发展,逐步解决智能家居间互通互联障碍,使智能生态具备现实可行性。从发展上看,“互联网+”催生的智能家居行业需求仍处于爆发式增长的前夜,未来发展路径是:真正智能化硬件出现—>统一运行平台构建—>商业模式成型:寻找爆款,直击用户痛点,点燃消费激情;打造统一运营平台,大幅提升智能家居生活整体体验;重构商业模式,通过竞合机制发展全周期的增值服务路径,产业链收益再分配。

  智能硬件新常态:跨界竞争。智能产业发展第一步是推广智能硬件,跨界竞争将大量出现,核心是用户数据。能够应对跨界竞争、取得持续发展的企业,必须同时具备、供应链、渠道、云服务三方面的控制力,内资企业发展路径应是“供应链渠道云服务供应链”顺时针循环。

  排头兵:智能控制器。硬件智能化首先是控制器智能化,智能控制器需求即将爆发,推动力包括:智能替代、订单持续向中国转移、专业化分工。全球市场空间万亿美元以上,国内专业化厂商订单需求将从2014年的206亿元增长到2017年的4271亿元。

  小家电:小家电日用属性较强,变化主要表现在电商渠道引起的渠道效率提升和用户互动体验的升级。转型最突出是的,向可智能穿戴领域快速挺进的奋达科技,重点拓展大健康领域,积极推进医疗级可穿戴产品。

 
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